Mettre en oeuvre une strategie webmarketing

Référence
DW05

Développer le trafic de son site internet, acquérir de nouveaux clients, fidéliser sa communauté… les enjeux du webmarketeur sont multiples. Au centre de sa réflexion se trouve toujours son utilisateur cible. Afin de le toucher et de toujours coller au mieux à ses besoins et à ses pratiques, le marketing digital propose une multitude d’outils : référencement naturel (SEO), réseaux sociaux, emailing, publicité, GRC/CRM… Cette formation de 3 jours vous expliquera comment les utiliser et vous donnera les clés d’une stratégie Web Marketing réussie.


La formation Mettre en oeuvre une strategie webmarketing vous permettra d'acquérir les fondamentaux de communication digitale pour être rapidement opérationnel à concevoir votre projet, analyser vos cibles et développer une approche marketing de contenu afin de mener des actions efficientes.

Toute personne souhaitant s'initier à la mise en oeuvre d'une stratégie Webmarketing.

Avoir une culture du Web et des outils informatiques.

  • Découvrir les outils du Web et appliquer les fondamentaux du Web Marketing
  • Analyser ses cibles
  • Pratiquer le marketing de contenu

Programme

Jour 1 - Connaître les outils du Web & les fondamentaux du Web Marketing

Introduction

  • Définir les notions clés du Web Marketing
  • Identifier les élément de son Mix communication : Cible, Objectifs, Canaux, Messages
  • Appréhender les concepts de funnel d’acquisition et d'engagement

Examiner les canaux de communication

  • Identifier les canaux d'un point de vue global, cartographie des options
  • Comparer les outils de référencement : Moteurs de recherche, SXO, SEM, SEO, SEA
  • Distinguer les réseaux sociaux et leur potentiel de communication
  • Analyser les principaux réseaux sociaux
  • Développer une approche SMO
  • Exploiter le potentiel de l'affiliation
  • Utiliser le marketing d'influence,
  • Développer ses outils Emailing & Newsletter : créer une newsletter au travers d'un cas pratique
  • Transformer les avis en opportunités pour construire le lien de confiance entre l'entreprise et ses cibles
  • Discuter le fonctionnement et l'intérêt d'un Bot / Chat
  • Différencier Crosscanal et Omnicanal pour optimiser sa stratégie

Jour 2 - Analyser ses cibles

  • Identifier les étapes de l’approche design thinking et s'approprier la démarche dans la conception de sa démarche de communication
  • Expérimenter l’enjeu de la compréhension de sa cible

Assimiler les principes de cible & de segmentation

  • Choisir ses cibles par la segmentation
  • Constituer une Carte d’empathie
  • Développer des Personas
  • Découvrir ses visiteurs : Google Analytics, Console Facebook

Examiner son environnement de communication

  • Analyser sa plateforme de marque
  • Comparer et analyser les concurrents et le marché avec l'outil de Benchmarking
  • Analyser les données pour consolider le processus de décision
  • Utiliser les outils de dashboarding pour communiquer les analyses
  • Vérifier l’alignement des attendus et de la réalité : Plateforme de marque & Personas

Jour 3 - Comprendre le marketing de contenu

  • Comprendre le marketing de contenu et ses outils
  • Mener un travail de recherche et documentation

Comprendre différents types de contenus digitaux et connaître leurs spécificités et les bonnes pratiques pour les rendre impactants

  • Photos, videos, posts réseaux sociaux, blog, livres blancs, podcasts, infographies, tutos …
  • Savoir publier ses contenus et optimiser sa stratégie pour plus d'impact
  • S'appuyer sur la promotion et favoriser le partage pour une communication plus efficiente
  • Mesurer les résultats


Validation des compétences acquises par un QCM en début et fin de formation.

  • 1 poste Mac par participant
  • Vidéoprojecteur

10 stagiaires maximum

9h/16h.

Cette action de formation est adaptable aux personnes en situation de handicap, sur simple demande lors d'un échange confidentiel avec le/la chargé(e) de clientèle afin d'évaluer vos besoins.

Prochaines sessions

Du 24 au 26 juin 2024
1/2

Durée

18 heures sur 3 jours

Tarif

1260 €

Lieu

Gambetta (Paris 20ème)

Modalités

Présentiel

Prochaines sessions

Du 16 au 18 octobre 2024
2/2

Durée

18 heures sur 3 jours

Tarif

1260 €

Lieu

Gambetta (Paris 20ème)

Modalités

Présentiel

Liste des sessions

Du 24 au 26 juin 2024

Durée

18 heures sur 3 jours

Tarif

1260 €

Lieu

Gambetta (Paris 20ème)

Modalités

Présentiel

Du 16 au 18 octobre 2024

Durée

18 heures sur 3 jours

Tarif

1260 €

Lieu

Gambetta (Paris 20ème)

Modalités

Présentiel

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Lucette Berbinan

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